데이비드 오길비가 20년 동안 경험한 광고의 법칙을 체계적으로 정리한 책으로, 실무에서 어떻게 광고를 집행하는지를 설명하는 지침서다. 오늘날의 인터넷과 휴대폰을 매체로 한 광고를 제외하고는 텔레비전 광고, 라디오 광고, 포스터, 다이렉트 메일, 전화 광고, 공익 광고, 여행 광고, 정치 광고 등 모든 광고를 다루고 있다.

또한 카피라이터, 크리에이티브 디렉터, 일러스트레이터, 포토그래퍼 등에게 유용한 실무 지침도 적고 있으며, 234개에 달하는 사진과 도표들을 통해 1950년대에서 1980년대까지 나온 걸작 광고들을 살펴보고 그 배경과 제작의 뒷이야기를 읽는 재미도 얻을 수 있다.

1. 서문

2. 매출을 올리는 광고 만들기

3. 어떻게 광고인이 될 것인가

4. 어떻게 광고대행사를 운영할 것인가

5. 어떻게 광고주를 유치할 것인가

6. 광고주에게 보내는 공개편지

7. 인쇄 광고의 부활

8. 매출을 올리는 텔레비전 광고 만들기

9. 기업 이미지 광고

10. 어떻게 해외여행을 광고할 것인가

11. B2B 광고 성공의 비밀

12. 내 첫사랑, 내 비밀병기, 다이렉트 메일

13. 공익 광고

14. P&G와 경쟁하기

15. 리서치의 18가지 기적

16. 마케팅에 대해 내가 알고 있는 것

17. 미국은 여전히 최고의 국가인가

18. 현대 광고를 창조한 6명의 거장

19. 광고, 무엇이 잘못되었는가

20. 변화에 대한 13가지 예감

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저자 : 데이비드 오길비 (David Ogilvy) 

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 최근작 : <나는 광고로 세상을 움직였다>,<나는 광고로 세상을 움직였다>,<광고 불변의 법칙> … 총 17종 (모두보기)

 소개 :

이 사람을 채용할 대행사가 있을까? 

38세의 실업자입니다. 대학을 중퇴했습니다. 

요리사, 세일즈맨, 외교관을 거쳐 농사도 지어봤습니다. 

마케팅에 대해서는 아무것도 모르고 카피는 써보지도 않았습니다. 

광고가 재미있어서 업業으로 삼겠다고 결심했으며 

연봉 5천 달러를 희망합니다. 

결국 런던의 한 광고대행사가 고용한 그는 3년 뒤 세상에서 가장 유명한 카피라이터가 되었으며 이후 세계에서 10번째로 큰 광고대행사를 설립했다. 그의 이름은 데이비드 오길비, 세계적인 광고대행사 오길비앤 매더Ogilvy & Mathe...

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역자 : 최경남  

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 소개 :

이화여자대학교 교육학과를 졸업하고 고려대학교 국제통상협력학과에서 국제통상을 전공했다. FCB 한인 광고전략, 금강기획에서 다수의 광고를 제작했으며, 이후 영국에서 가장 오래된 요리학교인 탕트 마리 요리학교를 졸업했다. 현재 하니브릿지에서 출판기획 및 전문 번역가로 활동하고 있다. 

옮긴 책으로 <하루미의 일본 가정식 요리>, <코끼리를 쇼핑백에 담는 19가지 방법>, <사람들은 왜 소비하는가>, <광고 불변의 법칙>, <마케팅이란 무엇인가>, 등이...